Połącz się z nami

BIZNES

Szklane drzwi do lodówek są teraz ekranami. Zmiany wprowadził m.in. Walgreens. Klienci są zdezorientowani

Opublikowano

dnia

Walgreens i inni sprzedawcy wymienili przezroczyste drzwi lodówek i zamrażarek w tysiącach sklepów, zastępując je drzwiami z ekranami podobnymi do iPada. Pokazują nieco zdezorientowanym klientom co jest w środku.

Ekrany, które zostały opracowane przez startup Cooler Screens,

wykorzystują system czujników ruchu i kamer, aby wyświetlać to, co znajduje się za drzwiami

— a także informacje o produktach, ceny, oferty i, co najbardziej przemawia do marek, płatne reklamy. Technologia zapewnia sklepom dodatkowy strumień przychodów i sposób na unowocześnienie zakupów.

Ale wobec klientów, którzy chcą tylko zajrzeć do zamrażarki i wziąć lody, Walgreens ryzykuje niezbyt zachwycone reakcje.

Firma chce zaangażować więcej osób w reklamę, ale jak dotąd napotyka irytację i zmieszanie.

„Dlaczego Walgreens miałby to zrobić?” pyta jeden ze zdezorientowanych kupujących, który natknął się na ekrany zamieszczone na nagraniu na TikTok.

„Kto na Bożej zielonej ziemi pomyślał, że to dobry pomysł?”

„Cyfrowe ekrany chłodzące w Walgreens zmusiły mnie do obejrzenia reklamy, zanim pozwoliły mi się dowiedzieć, w których drzwiach znajduje się mrożona pizza” – napisał ktoś na Twitterze.

Detaliści chętnie dodają nowe doświadczenia do swoich sklepów stacjonarnych. Jednak wielu konsumentów nie chce zmieniać swoich nawyków — i z pewnością nie są przyzwyczajeni do oglądania reklam wyświetlanych na zamrażarkach.

„Ludzie naprawdę doceniają swoją rutynę. Nie zawsze szukają emocji”

– powiedział Julio Sevilla, profesor marketingu na University of Georgia, który bada zachowania konsumentów.

Stwierdził, że ekrany cyfrowe mogą dodawać niepewność i fizyczne bariery do prostego i dosłownie przejrzystego procesu: sięgania do szklanej lodówki.

Sevilla nie wierzy, że konsumenci szukają nowości, gdy odwiedzają sklep spożywczy: „Wszyscy uwielbiamy wchodzić do supermarketu i dokładnie wiedzieć, co dostajemy. Wiem też dokładnie, gdzie są rzeczy ustawione, ludzie lubią swoją pewność i prostotę.”

Mimo to Walgreens i Cooler Screens posuwają się naprzód. Walgreens rozpoczęło testowanie ekranów w 2018 roku i od tego czasu rozszerzyło program pilotażowy na kilka tysięcy lokalizacji w całym kraju.

Kilku innych dużych detalistów rozpoczyna własne testy z Cooler Screens, w tym Kroger , CVS, sklepy spożywcze GetGo i stacje benzynowe Chevron.

„Mam nadzieję, że pewnego dnia będziemy mogli rozwijać się we wszystkich częściach sklepu” – powiedział współzałożyciel i dyrektor generalny Cooler Screens, Arsen Avakian.

Obecnie startup ma w sklepach około 10 000 ekranów, które według firmy ogląda miesięcznie około 90 milionów konsumentów. Avakian zapowiedział, że firma zamierza oferować swoje cyfrowe wyświetlacze szerokiemu gronu sprzedawców detalicznych, w tym branży kosmetycznej, elektroniki użytkowej i majsterkowania.

Rzecznik Walgreens oświadczył, że sieć jest „zaangażowana w odkrywanie cyfrowych innowacji w celu dostarczania nowych i innych doświadczeń naszym klientom”.

Wg rzecznika ekrany dodają wartości, ponieważ dostarczają klientom odpowiednich informacji o produktach, aby pomóc im zdecydować, co kupić. Walgreens ocenia program pilotażowy, aby zdecydować, czy dalej rozwijać.

Chociaż nie wszyscy klienci Walgreens są fanami, koncepcja Cooler Screens przyciągnęła znane marki, takie jak Coke, Pepsi, Nestle, Kraft Heinz i Monster. Zebrał ponad 100 milionów dolarów od sponsorów, w tym Microsoft i Verizon.

Cooler Screens twierdzi, że 90% ankietowanych konsumentów woli ekrany cyfrowe od tradycyjnych lodówek, a wyświetlacze zapewniają wzrost sprzedaży w sklepach.

Ale poza pomieszanymi postami w mediach społecznościowych, technologia ta przyciągnęła również dezinformację i teorie spiskowe.

W zeszłym miesiącu Politifact zdemaskował film na Facebooku, który twierdził, że

„lodówki Walgreens skanują ręce i czoła kupujących w poszukiwaniu »znaku bestii«”.

Avakian twierdzi jednak, że technologia jest „ślepa na tożsamość” i chroni prywatność konsumentów. Zamrażarki są wyposażone w czujniki skierowane do przodu, służące do anonimowego śledzenia kupujących wchodzących w interakcję z platformą, podczas gdy kamery skierowane wewnętrznie śledzą zapasy produktów.

Niektórzy klienci wyrazili frustrację z powodu doświadczenia. Ludzie nie są pewni, czy dotykać ekranów, czy z nimi rozmawiać. Przedmioty na wystawie nie zawsze pasują do tego, co jest w środku, ponieważ produktów czasem brakuje w magazynie.

Cooler Screens planuje edukować klientów na temat wyświetlaczy cyfrowych i wprowadzać funkcje, takie jak rozpoznawanie głosu, aby kupujący mogli pytać o ceny lub lokalizacje produktów.

„To jest przyszłość handlu detalicznego i zakupów” – twierdzi Avakian.

 

 

 

Źródło: cnn
Foto: You Tube

News Chicago

Wielkie gastronomiczne targi w Chicago. Nie przegapcie wydarzenia w dniach 18-21 maja

Opublikowano

dnia

Autor:

National Restaurants Association Show czyli gastronomiczne targi organizowane corocznie w McCormick Place w Chicago, to najważniejsze wydarzenie dla profesjonalistów z branży gastronomicznej na całym świecie. W maju 2024 r. targi po raz kolejny zgromadzą liderów branży, innowatorów i entuzjastów podczas czterech dni eksploracji, edukacji i nawiązywania kontaktów.

Ponad 1300 wystawców zaprezentuje najnowsze produkty, usługi i technologie. Uczestnicy będą mieli okazję odkryć nowe trendy i innowacje w branży. Od żywności rzemieślniczej po najnowocześniejszy sprzęt – wystawa oferuje szeroką gamę eksponatów odpowiadających różnorodnym zainteresowaniom i potrzebom.

Poza wystawą targi oferują kompleksowy program edukacyjny, obejmujący pokazy kulinarne, warsztaty i seminaria prowadzone przez uznanych szefów kuchni oraz ekspertów. Tematyka sięga od opracowywania menu i odżywiania po marketing i zrównoważony rozwój, zapewniając uczestnikom cenne spostrzeżenia i praktyczną wiedzę.

Expo oferuje także platformę do nawiązywania kontaktów, umożliwiającą nawiązanie kontaktu z rówieśnikami, mentorami i ikonami branży. Niezależnie od tego, czy chodzi o formalne wydarzenia, czy o swobodne rozmowy, uczestnicy mogą budować znaczące relacje i poszerzać swoje sieci zawodowe.

Oprócz wystaw i zajęć edukacyjnych na wystawie odbywają się specjalne wydarzenia i pokazy sztuki kulinarnej. Na przykład Międzynarodowy Konkurs Hors d’Oeuvre prezentuje kreatywność i umiejętności szefów kuchni z całego świata.

Jako największe zgromadzenie profesjonalistów z branży gastronomicznej na świecie, wystawa National Restaurant Association Expo w McCormick Place w Chicago w 2024 roku zapowiada się na niezapomniane przeżycie.

Dzięki różnorodnym wystawom, ofercie edukacyjnej i możliwościom nawiązywania kontaktów targi są wydarzeniem obowiązkowym dla każdego pasjonata branży gastronomicznej.

Więcej informacji na stronie https://www.nationalrestaurantshow.com

Autor: Daniel Boczarski
Zdjęcia: Jacek Boczarski

 

Czytaj dalej

News Chicago

Masz pomysł na własny biznes? Postaraj się o 5 tys. USD i wsparcie profesjonalistów

Opublikowano

dnia

Autor:

Mieszkańcy okolic Chicago, którzy chcą uzyskać dotacje na przekształcenie swoich pomysłów biznesowych w rzeczywistość, mogą już składać wnioski. Heartland Forward, Builders + Backers i Ford Motor Company Fund wspólnie ogłosiły tę inicjatywę 9 kwietnia. Do aplikowania zachęcają zwłaszcza osoby zainteresowane innowacyjnymi rozwiązaniami wyzwań stojących przed społecznością.

Program Builders + Backers Accelerator Program, obsługiwany przez Heartland Forward, ma na celu ułatwienie eksperymentowania w zakresie przedsiębiorczości. Wnioskodawcy nie są zobowiązani do przedstawienia biznesplanu ani prezentacji.

Inicjatywa ta skierowana jest do grupy 10 osób w Chicago w ramach zobowiązania Heartland Forward do wsparcia ponad 1000 osób w całym Heartland do końca 2024 r. Priorytetowo będą traktowani mieszkańcy południowej części miasta.

Wnioski można składać tutaj. Termin składania wniosków upływa 12 maja 2024 r. Wybrani kandydaci z obiecującymi pomysłami wezmą udział w 90-dniowym programie wirtualnym rozpoczynającym się 3 czerwca 2024 r.

Sercem programu Builders + Backers są cztery filary:

Akcelerator pomysłów: ten program obejmuje 45-dniowy obóz Builder Bootcamp, podczas którego uczestnicy uczą się, jak wdrażać pomysły w życie, po którym następuje 45 dni aktywnego wdrażania pomysłów w ramach jednego eksperymentu.

Fundusz Pebble: wszystkie osoby otrzymują wsparcie Pebble Grant o wartości 5000 dolarów na testowanie swoich pomysłów. Uczestnicy są pod opieką Builders in Residence przez cały czas trwania programu.

Opowiadanie historii: kompleksowy program medialny, który gromadzi i rozpowszechnia historie dotyczące Buildership™, zarówno w ramach programów, jak i wśród społeczności na całym świecie. Poprzez filmy, historie pisane, media społecznościowe i partnerstwa medialne program inspiruje ludzi do działania.

• Warsztaty Buildership™: warsztaty i inne wydarzenia wprowadzają ludzi w idee Buildership™ i pokazują, że każdy może generować kreatywne rozwiązania poprzez przedsiębiorcze eksperymenty, które przyczyniają się do zrównoważonego rozwoju społeczności.

Program pilotażowy po raz pierwszy przeprowadzono w Tulsa w stanie Oklahoma i Oksfordzie w stanie Mississippi latem 2021 r. Od tego czasu w 13 społecznościach w sercu kraju w programie wzięło udział ponad 864 osób. Aby dowiedzieć się więcej o Builders, odwiedź stronę internetową.

 

Źródło: chicagocrusaders
Foto: YouTube, istock/Rawpixel/
Czytaj dalej

News Chicago

Znany „Dom Bożonarodzeniowy” w Logan Square został wystawiony na sprzedaż

Opublikowano

dnia

Autor:

Dom pod adresem 2656 W. Logan Blvd., który przez dziesięciolecia był miejscem jednego z najbardziej ozdobnych pokazów iluminacji bożonarodzeniowych w mieście, trafił w czwartek na rynek nieruchomości. Historyczny budynek można kupić za 1,6 miliona dolarów.

Od początku lat 80-tych, olśniewający w okresie Bożego Narodzenia dom przy Logan Boulevard przyciągał sąsiadów, mieszkańców Chicago i turystów na coroczne pielgrzymki.

Za świąteczną radością stał jego właściciel, Frank Lopez, który zaczął dekorować swój dom lampkami bożonarodzeniowymi w 1983 roku. Lopez zmarł w 2019 roku w wieku 85 lat, ale świąteczne pokazy nadal  trwały dzięki pomocy rodziny.

Jednak w ostatnich latach zadanie to okazało się zbyt wielkim obciążeniem. Córka Franka Lopeza, która od śmierci taty pomagała przy corocznym pokazie światełek, mieszka w Meksyku, a rodzina podjęła trudną decyzję, że nie może już poświęcać domowi takiej uwagi, na jaką zasługuje i jakiej potrzebuje.

Nabywcę domu czeka duży remont, w który prawdopodobnie będzie musiał zainwestować co najmniej 1 milion dolarów, według przedstawicielki nieruchomości, Sophii Klopas z Berkshire Hathaway HomeServices Chicago

Dom, położony na narożnej działce z obszernym podwórkiem, jest wpisany do rejestru zabytków miasta i posiada zabezpieczenia konserwatorskie przed rozbiórką i przebudową.

Chociaż nieruchomość znajduje się w charakterystycznej okolicy, sam dom nie jest specjalnie oznaczony, według Andy’ego Schneidera, prezes Logan Square Preservation. Schneider ma nadzieję współpracować z nowymi właścicielami, aby zachować charakter domu.

Rodzina Lopez planuje przekazać światełka i sprzęt lokalnej organizacji zainteresowanej budową nowej, sąsiedzkiej ekspozycji. Logan Square Preservation także planuje wykorzystać kilka większych przedmiotów z niesamowitej wystawy bożonarodzeniowej Franka Lopeza i w tym roku postawić w okolicy wystawę ku jego pamięci.

Frank Lopez był założycielem firmy Chicago Wire Design Co., zajmującej się produkcją elementów metalowych. Jak wynika z artykułu z 2016 roku, przez pewien czas wszystkie dekoracje, od palm po stado reniferów, wykonywał w swoim warsztacie.

Coroczna wystawa świąteczna stała się tak znanym, lokalnym wydarzeniem, że dzieci z sąsiedztwa przynosiły listy do Świętego Mikołaja w domu Lopeza, a on dostarczał prezenty do domów dzieci.

Po jego śmierci co najmniej 100 kolędników zebrało się pod jego domem, aby mu podziękować i oddać cześć przed Bożym Narodzeniem 2019 r. Na Logan Boulevard znajduje się honorowy znak drogowy upamiętniający Franka Lopeza.

Źródło: blockclubchicago
Foto: YouTube, Redfin
Czytaj dalej
Reklama
Reklama

Facebook Florida

Facebook Chicago

Reklama

Kalendarz

marzec 2022
P W Ś C P S N
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031  

Popularne w tym miesiącu