Po raz pierwszy od niemal dekady McDonald’s ponownie uruchamia swoją słynną grę Monopoly. Promocja powróci 6 października i potrwa przez ograniczony czas, oferując klientom szansę na zdobycie wyjątkowych nagród. Nowością jest to, że gra przenosi się w pełni do aplikacji mobilnej McDonald’s i będzie dostępna wyłącznie dla zarejestrowanych członków programu lojalnościowego MyMcDonald’s Rewards.

Cyfrowa zabawa z wielkimi nagrodami

W puli nagród znajdą się m.in.:

• milion mil lotniczych American Airlines AAdvantage,
• rodzinny wyjazd do Universal Orlando Resort,
• nowy Jeep Grand Cherokee z rocznika 2026,
• a także nagroda pieniężna o wartości 1 miliona dolarów.

Aby wziąć udział w zabawie, klienci muszą pobrać aplikację McDonald’s, zapisać się do programu lojalnościowego oraz aktywować udział w grze. Ci, którzy zarejestrują się wcześniej – między 29 września a 5 października – otrzymają bonus w postaci 500 punktów MyMcDonald’s Rewards.

Jak działa gra?

Podobnie jak w tradycyjnej wersji, gracze mogą zbierać elementy Monopoly. W tym roku dostępne będą w dwóch wariantach:

• fizycznym – np. na opakowaniach dużych frytek, które można zeskanować w aplikacji,
• cyfrowym – przyznawanym automatycznie podczas składania zamówienia w aplikacji lub korzystania z kodu Rewards.

Każdy element można „odkleić” w aplikacji i od razu sprawdzić, czy przynosi nagrodę.

Cień historii – słynny skandal

Gra Monopoly McDonald’s ma burzliwą przeszłość. W latach 90. doszło do jednego z największych skandali promocyjnych w USA, kiedy to Jerome Jacobson, szef ochrony firmy Simon Marketing odpowiedzialnej za obsługę akcji, defraudował główne nagrody.

W wyniku oszustwa przejęto ok. 24 mln dolarów. Ponad 50 osób zostało skazanych, a Jacobson spędził w więzieniu ponad trzy lata i został zobowiązany do zapłaty 12,5 mln dolarów odszkodowania.

Strategia na trudne czasy

Powrót Monopoly to element szerszej strategii McDonald’s, który niedawno przywrócił także kategorię dań Extra Value Meals – po raz pierwszy od 2019 roku. Firma stara się w ten sposób odpowiedzieć na potrzeby klientów wrażliwych na ceny i zwiększyć ruch w restauracjach.

Nie tylko McDonald’s szuka sposobów na przyciągnięcie konsumentów. Cały sektor fast foodów mierzy się obecnie z presją kosztową, wynikającą z rosnących wydatków na surowce i pracę, a także z ograniczonym ruchem konsumenckim.

Według danych National Restaurant Association, w lipcu 2024 r. ceny w restauracjach szybkiej obsługi były o 3,3% wyższe niż rok wcześniej, po tym jak w kwietniu 2023 r. osiągnęły rekordowy wzrost o 8,2%.

Źródło: foxbusiness
Foto: McDonalds, flickr/Mike Mozart

Disney ogłosił w piątek kolejne podwyżki cen swoich platform streamingowych – Disney+, Hulu i ESPN. Zmiany wejdą w życie 21 października i będą czwartą z rzędu jesienną podwyżką od 2022 roku. Decyzja wpisuje się w strategię utrzymania rentowności działu sprzedaży bezpośredniej do konsumenta (direct-to-consumer) w warunkach rosnącej konkurencji na rynku.

Nowe ceny abonamentów

• Disney+ (wersja z reklamami): 11,99 USD miesięcznie (+2 USD)
• Disney+ Premium (bez reklam): 18,99 USD miesięcznie (+3 USD)
• Disney+ roczny plan Premium: 189,99 USD (+30 USD)
• Pakiet Disney+ z reklamami i Hulu: 12,99 USD miesięcznie (+2 USD)
• Pakiet Disney+, Hulu i ESPN Select Premium: 29,99 USD miesięcznie (+3 USD)

Firma potwierdziła, że abonenci zaczęli otrzymywać powiadomienia o nowych stawkach już w zeszły wtorek.

Historia podwyżek

Disney+ wystartował w 2019 roku w cenie 6,99 USD miesięcznie. Od tego czasu stawki systematycznie rosną – kolejne podwyżki ogłaszano w październiku 2022, 2023 i 2024 roku. W ubiegłym roku Disney po raz pierwszy odnotował zysk w segmencie streamingu, ale kierownictwo podkreślało konieczność dalszego zwiększania przychodów w związku z rosnącymi kosztami produkcji treści.

ESPN jako nowa oferta

Ostatnie zmiany cen zbiegają się z sierpniowym uruchomieniem nowej platformy streamingowej ESPN, skierowanej bezpośrednio do konsumentów. Usługa kosztuje 29,99 USD miesięcznie i oferuje dostęp do wszystkich kanałów ESPN, ESPN na ABC, ESPN+, a także ponad 47 000 transmisji sportowych rocznie.

Alternatywnie klienci mogą wybrać pakiet Disney+ i Hulu z ESPN w tej samej cenie w pierwszym roku.

Sytuacja na rynku

Branża streamingu znajduje się w fazie intensywnych zmian – od rosnących kosztów produkcji i walki z udostępnianiem haseł, po wprowadzanie tańszych planów z reklamami. Disney konkuruje o uwagę widzów z Netflixem, Amazon Prime Video, Warner Bros. Discovery Max i innymi gigantami rynku.

W miarę jak firmy inwestują miliardy w oryginalne seriale i ekskluzywne treści, podwyżki cen abonamentów stają się coraz powszechniejsze – i jak pokazuje przykład Disneya, trend ten raczej szybko się nie odwróci.

Źródło: fox32
Foto: disney

Starbucks rozpoczął zakrojoną na szeroką skalę restrukturyzację, która objęła również Chicago. Gigant branży kawowej zamknął setki kawiarni w całych Stanach Zjednoczonych, w tym co najmniej kilkanaście w Wietrznym Mieście.

W zeszłym tygodniu firma ogłosiła zamknięcie około 1% wszystkich lokali w Ameryce Północnej i redukcję zatrudnienia o około 900 pracowników. Rzecznik spółki odmówił jednak podania pełnej listy zamykanych punktów. O decyzji informowaliśmy w piątek.

Zamknięcia w Chicago

Wśród zamkniętych kawiarni znalazł się lokal przy 1588 N. Milwaukee Ave. w Wicker Park, który od 2017 roku działał jako Starbucks Reserve. Na drzwiach pojawiło się ogłoszenie z informacją, że „ostatnim dniem otwarcia lokalu będzie sobota”.

Pracownik kawiarni potwierdził, że decyzja była ostateczna, a firma współpracowała z personelem w okresie przejściowym.

Zamknięto również m.in. lokalizacje:

• 1599 N. Clybourn Ave. (stacja North & Clybourn CTA),
• 1430 W. Taylor St. (University Village),
• 209 W. Jackson Blvd.,
• 151 N. Michigan Ave. (stacja Millennium),
• 111 E. Chestnut St.,
• 1520 W. Harrison St. (Rush Rubschlager Building),
• 120 S. Riverside,
• 3232 W. Foster Ave. (North Park),
• 9438 S. Ashland Ave.,
• 5964 N. Ridge Ave.,
• 1174 E. 55th St. (Hyde Park).

Ponadto zamknięto punkty przy 1730 W. Fullerton Ave. (Riverpoint), 116 S. Halsted St. (Greektown) oraz 131 S. State St., choć nie udało się uzyskać komentarza od pracowników tych lokalizacji.

Powody decyzji

W wiadomości do pracowników prezes Brian Niccol wyjaśnił, że decyzja była częścią „ścieżki odnowy” po tegorocznym przeglądzie działalności.

„Zidentyfikowaliśmy kawiarnie, w których nie mogliśmy zapewnić środowiska odpowiadającego oczekiwaniom naszych klientów i partnerów lub które nie rokowały pod względem wyników finansowych. Te lokale zostały zamknięte” – napisał Niccol.

Zapowiedział jednocześnie modernizację ponad 1000 kawiarni, które miały zyskać „więcej tekstury, ciepła i wielowarstwowego designu”. Niektórym pracownikom zaproponowano przeniesienia, inni stracili pracę.

Napięta atmosfera w tle

Fala zamknięć zbiegła się w czasie z nasilonymi działaniami związkowymi wśród baristów Starbucksa. Pracownicy w setkach lokali w całym kraju walczyli o lepsze płace i większą ochronę zatrudnienia.

Związek zawodowy ostro skrytykował decyzję o zamknięciach, a w czwartek przed jedną z kawiarni w Edgewater odbył się wcześniej zaplanowany wiec pracowników.

Źródło: blockclubchicago
Foto: Starbucks, Google Maps, istock/Tupungato/